Блог

Aug 23, 2023

Кнопка

Лорен Коллинз Голая белая комната, ничем не пахнущая. Нервный кашель проходит

Лорен Коллинз

Голая белая комната, ничем не пахнущая. Нервный кашель накатывает волной. Было одиннадцать тридцать мартовского воскресного утра — месса, традиционное место Баленсиаги в календаре Недели моды в Париже, — и редакторы, покупатели, клиенты и странный quidnunc собрались в Carrousel du Louvre, огромном торговом центре под музей, чтобы присутствовать на презентации коллекции дома осень 2023 года. Журнал Business of Fashion назвал это решающим моментом для Balenciaga; «Таймс» — «самое насыщенное шоу сезона». Бренд пытался оправиться от пары неудачных рекламных кампаний, которые в декабре привели к множеству обвинений, в том числе в том, что он сексуализировал детей и потворствовал жестокому обращению с детьми. На каждом сиденье красовалась белая карточка с посланием от Демны, художественного руководителя бренда. «В последние пару месяцев мне нужно было искать прибежища для моей любви к моде», — написал он, объяснив, что нашел утешение в вытачках и вытачках, линиях плеч и проймах. В заключение он сказал: «Вот почему мода для меня больше не может рассматриваться как развлечение, а скорее как искусство изготовления одежды».

До сих пор Демна был величайшим импресарио отрасли. Если мода была развлечением, то он был для нее П.Т. Барнумом и Уолтером Бенджамином, обладая одновременно талантом вести спектакль и подвергать его критике. Дом Balenciaga был основан Кристобалем Баленсиагой в 1937 году. Демна присоединился к компании в 2015 году и вместе с Седриком Шарбитом, генеральным директором, превратил бизнес стоимостью около трехсот пятидесяти миллионов долларов в мегабренд с оборотом в два миллиарда долларов. , с такими остроумными хитами, как толстовка Bern-lenciaga с названием Balenciaga в стиле логотипа политической кампании и сабо на платформе, созданными в сотрудничестве с Crocs и ласково прозванными «самой уродливой обувью из когда-либо созданных». В 2022 году Time включил Демну в сотню самых влиятельных людей. Его работы впечатляли критиков не меньше, чем восхищали массы. «По сути, он вывел искусство на новую орбиту», — написала Кэти Хорин в журнале Cut в прошлом году, когда он вернул в дом высокую моду после полувекового перерыва. Вас одел Демна, по крайней мере косвенно, если вы недавно носили неуклюжие кроссовки или огромное пальто.

Как и его проекты, шоу Демны были масштабными, странными, интенсивными и в какой-то степени умными, пропорционально их шокирующей ценности. Они тоже были полны юмора. Однажды он отправил моделей на шнурках бродить по залу с голубым ковром, напоминающему Европейский парламент. В другой раз они ходили по торговому залу Нью-Йоркской фондовой биржи в латексных боди, предоставив зрителям решать, что является главным фетишем - деньги или секс. В разгар пандемии, когда конкурирующие бренды выпускали претенциозные короткометражки, Демна представила коллекцию онлайн-игры Afterworld: The Age of Tomorrow. Позже он уговорил создателей «Симпсонов» совместно создать десятиминутный короткометражный фильм, в котором Гомер понимает, что у Мардж почти день рождения. «Дорогой Балун… Шар… Балин… Баленсиага-га, я в затруднительном положении, и мне нужна помощь», — пишет он.

«Демна — единственный, кто говорит о том, о чем мы все думаем», — сказала мне Александра Ван Хутте, основатель и генеральный директор поисковой системы моды Tagwalk. В его шоу «Зима 2020» паводковые воды поднялись над взлетно-посадочной полосой, когда скворцы журчали на экране над головой, не боясь огня, грома и грохота волн. Два года спустя, через несколько дней после начала войны на Украине, Демна, родившийся в Грузии в 1981 году, накинул на каждый стул сине-желтую футболку. (Он отказался от своей фамилии, Гвасалия, в 2021 году, потому что хотел отделить свою личную жизнь от профессиональной и потому что люди продолжали неправильно ее произносить.) В шоу участвовала группа стоических, одиноких фигур на антиутопической арене завывающего ветра и ездящий снег. Если такие бренды, как Dolce & Gabbana, напоминали о бесконечном лете, то Balenciaga была вечной зимой, возможно, ядерной. «Я читал новости», — сказал мне Демна. «Я не могу отключиться от реальности и просто жить в своем офисе». Другие дизайнеры переносят нас во времена династии Цин или в «Прекрасную эпоху», в квартиру Джуны Барнс на левом берегу или виллу Талиты Гетти в Марракеше. Демна был готов отвезти нас туда, на стык жестокого мира и одежды, которая могла бы помочь нам почувствовать себя лучше и ускорить его крах.