Блог

Oct 23, 2023

Хотите смотреть бесплатное телевидение? Этот владелец станции здесь, чтобы помочь

Поскольку инфляция оказывает давление на бюджеты домохозяйств, потребители становятся более внимательными.

Поскольку инфляция оказывает давление на семейные бюджеты, потребители внимательно следят за тем, сколько они тратят на потоковые сервисы по подписке.

Одним из способов снизить эти затраты является внедрение оригинальной телевизионной технологии — эфирных антенн, которые улавливают сигналы вещания без подключения к кабельной приставке, спутниковой тарелке или Интернету. Ежемесячная цена за просмотр такая же, как и в то время, когда председатель RCA Дэвид Сарнофф включил первую коммерческую телестанцию ​​на Всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939 году: бесплатно.

Но многие американцы, выросшие на кабельном телевидении и потоковом вещании, не осознают, что существует бесплатное эфирное вещание, и не понимают, как оно работает.

EW Scripps, медиакомпания из Цинциннати, владеющая 61 телевизионной станцией по всей стране, намерена изменить ситуацию.

В этом году компания потратит 20 миллионов долларов на необычную образовательную и маркетинговую кампанию, чтобы помочь потребителям понять использование и преимущества эфирных антенн в то время, когда управление их телевизионными источниками стало более сложным, чем когда-либо.

В этом месяце Скриппс запустил веб-сайт TheFreeTVProject.org, где пользователи могут вводить свои почтовые индексы, чтобы узнать, какие станции они могут получить бесплатно в своем районе с помощью антенны. В Лос-Анджелесе, втором по величине телевизионном рынке страны, пользователи антенны могут принимать более 160 бесплатных вещательных каналов.

На сайте также объясняется, как работает вещательное телевидение, и предлагается информация о том, какой тип антенны работает лучше всего в зависимости от географического положения пользователя. Не каждая антенна работает в любом месте, и единовременная стоимость может варьироваться от 20 долларов США за внутреннюю антенну до 149 долларов США за уличные модели, требующие установки на крыше.

Скриппс начал показывать дерзкие 30-секундные телевизионные ролики, которые будут показываться в городах, где у компании есть станции. Компания также будет размещать рекламу на сайтах социальных сетей, наружных рекламных щитах и ​​подключенных платформах потокового телевидения, надеясь охватить тех, кто перерезает шнур или никогда не использует шнур, и которые не используют антенну.

Адам Симсон, исполнительный директор Scripps, считает, что сочетание экономической неопределенности и нестабильной телевизионной ситуации, когда цены на потоковые услуги растут, создает возможность побудить больше потребителей добавить эфирное вещание в свой рацион просмотра.

Награды

Когда в 1980-х и 90-х годах кабельное телевидение развивалось, многие из его программ были хитами прошлых лет на каналах ABC, CBS и NBC.

«Мы живем в тот момент, когда на бумажник потребителя оказывается большее давление, чем когда-либо», — сказал Симсон в недавнем интервью. «Каждый день мы читаем о «плюс усталости». Потребители разочарованы тем фактом, что у них есть пять подписок на потоковое видео, и они не уверены, какую пользу они от них получают».

Самые громкие и получившие признание критиков шоу по сценариям теперь транслируются на стриминговых сервисах, но в эфире по-прежнему транслируется большая часть футбольных игр НФЛ — самый просматриваемый контент на любой платформе — и другие крупные спортивные события, в том числе Мировая серия Высшей бейсбольной лиги. финал НБА, скачки «Тройная корона» и Кубок Стэнли НХЛ. Весь эфир транслируется по основным вещательным сетям, сигналы которых доходят почти до каждого дома в США.

«Единственное место, где те, кто перерезает шнуры и никогда их не использует, смогут бесплатно смотреть прямые трансляции спортивных состязаний, — это эфирное телевидение», — отметил Симсон. «Бесплатность — невероятно привлекательное предложение для потребителя».

Хотя крупные вещательные сети игнорируются критиками и избирателями премии "Эмми", они по-прежнему предлагают первые эпизоды некоторых из самых популярных сериалов на телевидении, в том числе "Морская полиция" и "Призраки" на CBS, "Анатомия страсти" на канале ABC и неиссякаемый "Закон". и порядок» на канале NBC.

Исследование, проведенное ранее в этом году исследовательской фирмой Screen Engine/ASI, показало, что 68% всех потребителей считают основные сети «необходимыми». Среди пользователей антенн эта цифра возрастает до 79%.

Использование телевизионных антенн уже находится на подъеме. Ассоциация потребительских технологий. По данным CTA, к 2025 году число домов, использующих антенны, достигнет 50 миллионов, поскольку все больше потребителей отключают кабель платного телевидения.